martes, 24 de mayo de 2011

Posicionamiento en buscadores

Fernando Maciá y Javier Gosende: Posicionamiento en buscadores.- Madrid: Ed. Anaya, 2007. ISBN: 84-415-2129-8

Web: www.librodeposicionamientoenbuscadores.com

Posiblemente sea uno de los libros sobre SEO más recomendados. Yo me he leído la primera edición, pero ya está disponible la segunda (desde 2009) que seguro que incluye más contenidos sobre las tendencias más recientes.

No se trata de un libro técnico. De hecho, puedes leerlo sin ver una sola línea de código o de nada que se parezca a los entresijos de una página web. Los ejemplos están todos agrupados al final y tampoco son excesivamente complicados.

Es un libro más enfocado al marketing (que es de lo que realmente se trata el SEO). Personalmente creo que es un error contratar a un técnico para este trabajo (al menos sólo al técnico). si tuviera que tomar una decisión entre un especialista en marketing con conocimientos técnicos o un técnico con conocimientos de marketing sin duda me quedaba con el primero. Pero como nadie es perfecto, sin duda lo mejor es disponer de un equipo formado por ambos.

En el libro, los 4 primeros capítulos se dedican a justificar de alguna manera la importancia del posicionamiento en los buscadores y tener una web bien diseñada. Porque conseguir visitas que no se traducen a nada más no tiene ningún sentido.

A continuación continua con la parte más técnica, hablando de cómo funcionan los buscadores, cómo seleccionar los más adecuados (no todo es Google o Bing). Esta parte está un poco mezclada, insertando capítulos sobre selección de palabras clave, como estructurar la web para que sea indexable o como aumentar la popularidad (enlaces externos). Si lo que estás buscando es una guía para empezar a aplicar técnicas de SEO en tu sitio, te verás yendo adelante y atrás en algunas tareas. Para eso, la parte final del libro con los casos prácticos es más útil. Creo que el libro está pensado para leerlo de principio a fin y luego empezar a aplicar las ideas en lugar de ir avanzado en orden, poco a poco y progresivamente. En ese sentido, me gustó más el libro de Sico de Andrés, "Quiero que mi empresa salga en Google".

De nuevo, le falta una parte importante, la gestión de las redes sociales. Hoy en día no se puede  hablar de popularidad en la web sin que aparezcan los blogs, facebook o twitter. Pero es que yo me leí la edición de 2006; piensa que facebook aparece en 2004 y twitter en 2006. Youtube es de 2005 ¿a que parece que llevan toda la vida con nosotros? Imagino que este será uno de los aspectos que añade la segunda edición de 2009, o incluso será el tema central de su tercer libro: Marketing online (2010). El comportamiento de las redes es suficientemente complejo como para dedicarle un libro de forma exclusiva. Pero estoy convencido de que hoy en día son cosas que no se pueden separar y debe diseñarse una estrategia  general para tener éxito.

Por cierto, los de Anaya podían leerse el libro: un cero en usabilidad e indexabilidad. No veas cómo me ha costado conseguir en enlace a los libros :-(

En resumen, un buen libro, bastante completo, con una visión más empresarial que técnica. Yo diría que es uno de los imprescindibles.

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